【贈与論2.0】キングコング西野亮廣氏に学ぶ「信用経済」と「価値の正体」

こんにちは！猫森うむ子（@umuco_digital )です。

会員６万７千人の国内最大級オンラインサロン「西野亮廣エンタメ研究所」を運営するキングコングの西野さんと信用経済についの記事です。

フランスの社会学者マルセル・モースの著書「贈与論」を読了後、西野さんが頭をよぎりすぎたので記事にしてみようと思い立ちました。

キンコン西野さん御本人にシェアしていただきました！

【贈与論2.0】キングコング西野亮廣氏に学ぶ「価値の正体」と信用経済｜umuco digital. https://t.co/stitcnC5a4 @umuco_digitalから
— 西野えほん(キングコング) (@nishinoakihiro) August 8, 2020

あわ丸

キンコン西野さん×贈与論？興味ある！！

マネタイズを遅らせるフリーミアム、人を圧倒的に応援すること、エンタメにお金を使い尽くすなどは、「贈与論」で紹介されている未開部族の伝統的な贈与の習慣に通ずるものがあります。

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— 西野えほん(キングコング) (@nishinoakihiro) August 7, 2020

「価値の正体」について考え尽くしているであろう西野さんの発信や活動のなかで、贈与論的に紐解ける部分を図解してみたいと思います。

うむ子

個人的な観点だから、興味あるところだけ読んでね！

「贈与論」で明かされる３つの義務

「贈与論」の著者であるマルセル・モースは岡本太郎がフランス留学時に民族学を学んだことで知られる学者です。

【レビュー】映画「太陽の塔」岡本太郎の生命の哲学と現代人への問題提起

「贈与論」は、原始的で伝統的な習慣を続ける部族や文化圏を調査し、「贈与＝ギフト」の役割や社会的影響を研究した書籍です。

世界各地の伝統的な「贈与」の習慣には、贈る義務、受け取る義務、返す義務があります。

「贈与論」の詳しい内容はこちらの記事で解説しています

2020年8月3日【レビュー＆考察】贈与論とは？マルセルモースの名著をイラストでわかりやすく解説

信用循環は「交換」ではなく「贈与」で成り立っている

マネタイズは遅らせよう！

現代の経済システムのほとんどは、物とお金、サービスとお金、情報とお金などの「交換」によって成り立っています。

「贈与論」で紹介されている先住民族の社会では、「交換」と「贈与」は分けて考えられていました。

うむ子

先住民族のあいだでは「物々交換」的な経済活動よりも、「精神的価値」を交換する「贈与」のほうが文化的に重要視されていたのよ。

西野さんが開発された文字を通貨のように循環させるレターポットも、贈り手の気持ちや言葉を選ぶ時間を可視化する贈与的なシステムだと思います。

西野さんのビジネススタイルもまた、短期的な回収よりもマネタイズを遅らせる「贈与→返礼」的な循環を取り入れています。

こちらのvoicyでわかりやすく解説してくださっています。

「いかに回収するか」ではなく「いかに与えるか」ですね。
しっかりとお金の流れを作ることが、結果的に効果的な広告になり、売上に繋がります。
回収を急いで負ける人　【キンコン西野】 – キングコング西野https://t.co/pI1SmsF508 #Voicy
— 電柱広告のキムラ (@dencyukoukokuya) July 11, 2020

循環をつくることは、Webマーケティング、コンテンツマーケティングにも不可欠な発想です。

非公開: 【保存版】初心者のための「やさしいWebマーケティング」シリーズ完全解説【まとめ】

「贈与」と「物語」は切り離せない

「贈与論」では、先住民族の「神話」的な考え方がクローズアップされています。

現代的に言えば「神話＝人生のストーリー」です。

神話とは

・物事の摂理をメタファー（比喩）的に物語にしたもの

・物事の成り立ち（プロセス）を流れで理解するためのストーリー

うむ子

チャレンジの神話は、これからチャレンジする人たちのバイブルになるわよね！

哲学、歴史、人類学などを学ぶほど、西野さんの戦略のレベルの高さに感嘆するばかりです。

商品を売るか、物語を売るかbyキンコン西野｜西野亮廣エンタメ研究所 #note https://t.co/dKBxfOQiaa
— 西野えほん(キングコング) (@nishinoakihiro) August 7, 2020

物語には、自分が感じていることを言語化することが大事なポイントです。

「自分の言葉」をもつには、自己分析と言語化のテクニックを磨くことが有効です。

非公開: 【図解】言語化とライティング！実践方法と文章化５ステップをわかりやすく解説

物語のない贈与は循環が生まれないだけでなく、反感を生む。

先住民族の調査で「贈与と物語」は常にセットであることがわかっています。

「贈り物」にはどんなメッセージ性や哲学が隠されているのかを多くの人が理解してこそ共感が生まれ、循環が起こります。

つく蔵

]物語のない贈与は誤解を生みやすいよね！

・余財の分配が、お金持ちの見栄やコントロール思想のように映る。

・これまでの経済循環（交換）しか理解できない人には、裏があるように思われる。

もちろん物語があっても誤解する人はたくさんいますが、物語は「人生の見本」や「疑似体験」のようにメッセージや哲学が浸透していくのに役立ちます。

圧倒的に循環するお金の使いかた

余財は必要な人に分配する。あるいはみんなで楽しめるもので消費する。

贈与論で紹介されている先住民族の習慣では「財産に固執して信用を失うよりも、人のために自発的に消費する。」という、複数への贈与を大切にしています。

先住民の文化では「余財は祭りを主催して使い尽くす」ことが一般的です。

被災者支援で寄付したり、子供達に絵本をプレゼントしたり、エンタメで資金を使い尽くす西野さんのお金の使い方はかなり贈与的です。

うむ子

圧倒的に与え尽くすことで、結果的にオンラインサロンのメンバーも増え、クラウドファンディングが返礼装置として機能しているのね。

オンラインサロンで公開している記事を一部無料で見ることができるのですが、こちらの記事もとてもおすすめです。

最近の西野さんのブログは、クリエイターにとって為になることがすごく多いけど、今回のは特に重要！！ / 西野亮廣『メインコンテンツを売る時代の終わりと、これから　by キンコン西野』 (西野亮廣ブログ Powered by Ameba) #NewsPicks https://t.co/dSMg0CJ3QC
— 佐渡島庸平(コルク代表) (@sadycork) August 5, 2020