あわ丸
そんな方に向けて、無料 or ローコストではじめられるコンテンツマーケティングの具体的な方法を解説します。
こんにちは！umuco（@umuco_digital )です。
この記事で得られることは次の通りです。
・ネット上での集客力がアップする
・ブログ読者やSNSのフォロワーが増えて仕事の収益が安定する
・認知度が上がり、取材やオファーなど仕事の幅が広がる
個人的にはコンテンツマーケティングを強化することで、短期間で収益が１０倍ほどアップしました。
「やさしいWebマーケティング講座」シリーズまとめ（随時更新）／興味のある方はブックマークにぜひ！
【保存版】初心者のための「やさしいWebマーケティング」シリーズ完全解説【まとめ】
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個人でも活かせる！やさしいマーケティング😺
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はじめに知っておきたい！
Webマーケティングのコツ😺 pic.twitter.com/dtcAlgi62J— 猫森うむ子🐱フリーランス15年×図解ブログ (@umuco_digital) January 4, 2021
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コンテンツマーケティングとは
Webマーケティングは大きく分けて、コンテンツ系と広告系の２種類があります。
コンテンツ系
・ユーザーの求めている情報を提供しつつ、サービスや商品への興味関心につなげていく方法
・SEOを駆使してブログやオウンドメディアなどを運営し、検索の上位表示を目指しながらユーザーとの信頼関係を構築
・ホームページと一体型のメディア、個人のブログの記事をベースに運営
・SNSとの相性がよく、基本的には併用して運営すると効果的
メリット
・無料 or ローコスト
・個人でもやり方次第で大きな成果を出すことができる
・記事がストックされ情報資産が蓄積する
・ファン構築や信頼関係づくりができる
デメリット
・検索の上位表示、集客までに時間がかかる
・継続するための作業コストがかかる
広告系
・GoogleやYahooなどの検索ページに表示されるリスティング広告
・特定サイトの広告スペースに掲載できるディスプレイ広告
・Twitter,Instagram,facebookに掲載できるSNS広告、動画広告など
メリット
・細かいターゲティングや成果の測定もしやすい
・コンテンツ系に比べると短期間で成果が出やすい
デメリット
・有料（計測するにはある程度コストを必要とする）
・掲載期間のみの一時的な成果
つく蔵
コンテンツマーケティングの仕組み
コンテンツマーケティングでは、ユーザーの興味関心と商品やサービスをつなぎ、徐々にファン化する仕組みをつくります。
興味関心とユーザー心理のゆるやかな変化を設計します。
ユーザー心理の変化
１ きっかけ（目に留まる）
２ 興味をもつ（知りたい欲求）
３ 自分ごと化（必要性を感じる）
４ 購入（手に入れたい欲求）
５ リピート（継続とファン化）
きっかけ〜自分ごと化の詳しいステップ解説はこちら
【図解】初心者がはじめに覚えておきたいWebマーケティング基本８つのコツ【やさしいWebマーケティング講座②】
興味関心を育てる
１ ユーザー自身が興味関心のあるもの（リサーチで明確にする）
２ コンテンツへの興味関心（なめらかな導線、情報による価値への理解）
３ 提供者への興味関心と、サービスや商品への信頼（理念への共感、クオリティ満足度）
つく蔵
たしかに、何気なく見た記事から旬のお魚をお取り寄せするようになったわ。
コンテンツマーケティングで買っているものって、けっこうあるわよね！
うむ子
個人にマッチするコンテンツマーケティングの種類
個人でもはじめやすい無料orローコストでできるコンテンツマーケティングは、大きく分けて４つあります。
個人向けコンテンツマーケティングの４つのタイプ
ブログ
SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り
オウンドメディア
SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り
SNS
各SNSの特徴にあわせた運用によるシェア拡散（バイラル）の設計と、ファンとのコミュニケーション
動画配信
Youtubeやライブ配信など動画メディアでの配信、エンタメ、教育、ノウハウなどのコンテンツできっかけを作る
つく蔵
ブログとオウンドメディアは手法が似ているよ！
大まかに分けるとブログは様々なテーマを扱う雑記が多く、オウンドメディアはジャンルを限定した特化型、ターゲット層に合わせたコンセプトスタイルがあります。
さらにオウンドメディアの場合、複数のライターに依頼して運営することも多いです。
コンテンツマーケティングは複数メディアが効果的
個人でコンテンツマーケティングを行う場合は、ブログorオウンドメディア（記事系）とSNS＆動画などを組み合わせることが効果的です。
さまざまな媒体でマーケティングを行うことをクロスメディアといいます。
クロスメディアのメリット
ターゲットごとにマッチした発信ができる
別の媒体で見ることで理解が深まりやすい
ユーザーの生活導線に入り込みやすい
クロスメディアのデメリット
作業時間が増える
コンテンツマーケティングのはじめ方
ブログ（オウンドメディア）を準備する
個人でコンテンツマーケティングを始めるには、まず母体となるブログまたはオウンドメディア（記事コンテンツのあるサイト）が必須です。
どちらもターゲットや目的にあわせて、サイト設計やデザインを工夫する必要があるので、WordPressで作成することをおすすめします。
つく蔵
うむ子
【図解だから簡単】2021年版WordPressブログの始め方をわかりやすく解説【初心者】
うむ子
参考記事
【ブログサービスの失敗しない選び方】プラットホーム比較とブログテーマを決める方法
SNSをマーケティング用に設計し直す
SNSをやっていない方は新規で登録します。
すでに行っている方はマーケティング用に修正や変更を加えていきます。
SNS設計ポイント
プロフィールを書き直す（初めて見る人に伝わりやすい内容で）
プライベートな投稿でクオリティの低いものを整理する（削除 or 限定公開）
ヘッダーやプロフィール画像を同じものにする
ターゲット層が利用しているSNSでまだ登録していないものはしておく
現在、日本で主流のSNS、Twitter，facebook， Instagram，LINEの４つを押さえておくと良いのではないかと思います。
４つのSNSの特徴（年齢層と特性）
つく蔵
各SNSの詳しい利用者データはこちらの記事をご覧ください。
Twitterアカウントを確実に伸ばす方法を解説したこちらの記事もおすすめです。
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