あわ丸
そんな方に向けて、無料 or ローコストではじめられるコンテンツマーケティングの具体的な方法を解説します。
こんにちは！umuco（@umuco_digital )です。
この記事で得られることは次の通りです。
・ネット上での集客力がアップする
・ブログ読者やSNSのフォロワーが増えて仕事の収益が安定する
・認知度が上がり、取材やオファーなど仕事の幅が広がる
個人的にはコンテンツマーケティングを強化することで、短期間で収益が１０倍ほどアップしました。
「やさしいWebマーケティング講座」シリーズまとめ（随時更新）／興味のある方はブックマークにぜひ！
【保存版】初心者のための「やさしいWebマーケティング」シリーズ完全解説【まとめ】
詳しいプロフィール Twitter @umuco_digital
コンテンツマーケティングとは
Webマーケティングは大きく分けて、コンテンツ系と広告系の２種類があります。
コンテンツ系
・ユーザーの求めている情報を提供しつつ、サービスや商品への興味関心につなげていく方法
・SEOを駆使してブログやオウンドメディアなどを運営し、検索の上位表示を目指しながらユーザーとの信頼関係を構築
・ホームページと一体型のメディア、個人のブログの記事をベースに運営
・SNSとの相性がよく、基本的には併用して運営すると効果的
メリット
・無料 or ローコスト
・個人でもやり方次第で大きな成果を出すことができる
・記事がストックされ情報資産が蓄積する
・ファン構築や信頼関係づくりができる
デメリット
・検索の上位表示、集客までに時間がかかる
・継続するための作業コストがかかる
広告系
・GoogleやYahooなどの検索ページに表示されるリスティング広告
・特定サイトの広告スペースに掲載できるディスプレイ広告
・Twitter,Instagram,facebookに掲載できるSNS広告、動画広告など
メリット
・細かいターゲティングや成果の測定もしやすい
・コンテンツ系に比べると短期間で成果が出やすい
デメリット
・有料（計測するにはある程度コストを必要とする）
・掲載期間のみの一時的な成果
つく蔵
コンテンツマーケティングの仕組み
コンテンツマーケティングでは、ユーザーの興味関心と商品やサービスをつなぎ、徐々にファン化する仕組みをつくります。
興味関心とユーザー心理のゆるやかな変化を設計します。
ユーザー心理の変化
１ きっかけ（目に留まる）
２ 興味をもつ（知りたい欲求）
３ 自分ごと化（必要性を感じる）
４ 購入（手に入れたい欲求）
５ リピート（継続とファン化）
きっかけ〜自分ごと化の詳しいステップ解説はこちら
【図解】初心者がはじめに覚えておきたいWebマーケティング基本８つのコツ【やさしいWebマーケティング講座②】
興味関心を育てる
１ ユーザー自身が興味関心のあるもの（リサーチで明確にする）
２ コンテンツへの興味関心（なめらかな導線、情報による価値への理解）
３ 提供者への興味関心と、サービスや商品への信頼（理念への共感、クオリティ満足度）
つく蔵
たしかに、何気なく見た記事から旬のお魚をお取り寄せするようになったわ。
コンテンツマーケティングで買っているものって、けっこうあるわよね！
うむ子
個人にマッチするコンテンツマーケティングの種類
個人でもはじめやすい無料orローコストでできるコンテンツマーケティングは、大きく分けて４つあります。
個人向けコンテンツマーケティングの４つのタイプ
ブログ
SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り
オウンドメディア
SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り
SNS
各SNSの特徴にあわせた運用によるシェア拡散（バイラル）の設計と、ファンとのコミュニケーション
動画配信
Youtubeやライブ配信など動画メディアでの配信、エンタメ、教育、ノウハウなどのコンテンツできっかけを作る
つく蔵
ブログとオウンドメディアは手法が似ているよ！
大まかに分けるとブログは様々なテーマを扱う雑記が多く、オウンドメディアはジャンルを限定した特化型、ターゲット層に合わせたコンセプトスタイルがあります。
さらにオウンドメディアの場合、複数のライターに依頼して運営することも多いです。
コンテンツマーケティングは複数メディアが効果的
個人でコンテンツマーケティングを行う場合は、ブログorオウンドメディア（記事系）とSNS＆動画などを組み合わせることが効果的です。
さまざまな媒体でマーケティングを行うことをクロスメディアといいます。
クロスメディアのメリット
ターゲットごとにマッチした発信ができる
別の媒体で見ることで理解が深まりやすい
ユーザーの生活導線に入り込みやすい
クロスメディアのデメリット
作業時間が増える
コンテンツマーケティングのはじめ方
ブログ（オウンドメディア）を準備する
個人でコンテンツマーケティングを始めるには、まず母体となるブログまたはオウンドメディア（記事コンテンツのあるサイト）が必須です。
どちらもターゲットや目的にあわせて、サイト設計やデザインを工夫する必要があるので、WordPressで作成することをおすすめします。
つく蔵
うむ子
【図解だから簡単】2020年版WordPressブログの始め方をわかりやすく解説【初心者】
うむ子
参考記事
【ブログサービスの失敗しない選び方】プラットホーム比較とブログテーマを決める方法
SNSをマーケティング用に設計し直す
SNSをやっていない方は新規で登録します。
すでに行っている方はマーケティング用に修正や変更を加えていきます。
SNS設計ポイント
プロフィールを書き直す（初めて見る人に伝わりやすい内容で）
プライベートな投稿でクオリティの低いものを整理する（削除 or 限定公開）
ヘッダーやプロフィール画像を同じものにする
ターゲット層が利用しているSNSでまだ登録していないものはしておく
現在、日本で主流のSNS、Twitter，facebook， Instagram，LINEの４つを押さえておくと良いのではないかと思います。
４つのSNSの特徴（年齢層と特性）
つく蔵
各SNSの詳しい特性とマーケティングでの活用法は、シリーズ続編で解説します。
まだ準備ができていない方は、ブログ（メディア）とSNSの準備を進めてみてください。
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