図解でわかるクリエイティブとマーケティング

【図解】コンテンツマーケティングとは？Web集客のための戦略【やさしいWebマーケティング講座③】

Webマーケティング　方法

あわ丸

個人でできるWebマーケティングって何がいちばんいいの？コンテンツマーケティングって聞いたことはあるけど、どんなものなんだろう？

そんな方に向けて、無料 or ローコストではじめられるコンテンツマーケティングの具体的な方法を解説します。

こんにちは！umuco（@umuco_digital )です。

この記事で得られることは次の通りです。

・ネット上での集客力がアップする

・ブログ読者やSNSのフォロワーが増えて仕事の収益が安定する

・認知度が上がり、取材やオファーなど仕事の幅が広がる

個人的にはコンテンツマーケティングを強化することで、短期間で収益が１０倍ほどアップしました。

「やさしいWebマーケティング講座」シリーズまとめ（随時更新）／興味のある方はブックマークにぜひ！

Webマーケティング【保存版】初心者のための「やさしいWebマーケティング」シリーズ完全解説【まとめ】

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コンテンツマーケティングとは

Webマーケティングは大きく分けて、コンテンツ系と広告系の２種類があります。

コンテンツ系

・ユーザーの求めている情報を提供しつつ、サービスや商品への興味関心につなげていく方法

・SEOを駆使してブログやオウンドメディアなどを運営し、検索の上位表示を目指しながらユーザーとの信頼関係を構築

・ホームページと一体型のメディア、個人のブログの記事をベースに運営

・SNSとの相性がよく、基本的には併用して運営すると効果的

メリット

・無料 or ローコスト

・個人でもやり方次第で大きな成果を出すことができる

・記事がストックされ情報資産が蓄積する

・ファン構築や信頼関係づくりができる

デメリット

・検索の上位表示、集客までに時間がかかる

・継続するための作業コストがかかる

広告系

・GoogleやYahooなどの検索ページに表示されるリスティング広告

・特定サイトの広告スペースに掲載できるディスプレイ広告

・Twitter,Instagram,facebookに掲載できるSNS広告、動画広告など

メリット

・細かいターゲティングや成果の測定もしやすい

・コンテンツ系に比べると短期間で成果が出やすい

デメリット

・有料（計測するにはある程度コストを必要とする）

・掲載期間のみの一時的な成果

つく蔵

「やさしいWebマーケティング講座」リシーズでは、無料orローコストで始められて、情報の資産を蓄積できるコンテンツマーケティングを詳しく解説していくよ！

コンテンツマーケティングの仕組み

コンテンツマーケティングでは、ユーザーの興味関心と商品やサービスをつなぎ、徐々にファン化する仕組みをつくります。

コンテンツマーケのステップ

興味関心とユーザー心理のゆるやかな変化を設計します。

ユーザー心理の変化

１　きっかけ（目に留まる）

２　興味をもつ（知りたい欲求）

３　自分ごと化（必要性を感じる）

４　購入（手に入れたい欲求）

５　リピート（継続とファン化）

きっかけ〜自分ごと化の詳しいステップ解説はこちら

【図解】Webマーケティング講座無料【図解】初心者がはじめに覚えておきたいWebマーケティング基本８つのコツ【やさしいWebマーケティング講座②】

興味関心を育てる

１　ユーザー自身が興味関心のあるもの（リサーチで明確にする）

２　コンテンツへの興味関心（なめらかな導線、情報による価値への理解）

３　提供者への興味関心と、サービスや商品への信頼（理念への共感、クオリティ満足度）

つく蔵

コンテンツマーケティングはユーザーとの関係性づくりだよ！

たしかに、何気なく見た記事から旬のお魚をお取り寄せするようになったわ。

コンテンツマーケティングで買っているものって、けっこうあるわよね！

うむ子

個人にマッチするコンテンツマーケティングの種類

個人でもはじめやすい無料orローコストでできるコンテンツマーケティングは、大きく分けて４つあります。

個人に最適なコンテンツマーケティング

個人向けコンテンツマーケティングの４つのタイプ

ブログ

SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り

オウンドメディア

SEOを意識した記事づくりで検索ユーザーへのきっかけ作りとファン作り

SNS

各SNSの特徴にあわせた運用によるシェア拡散（バイラル）の設計と、ファンとのコミュニケーション

動画配信

Youtubeやライブ配信など動画メディアでの配信、エンタメ、教育、ノウハウなどのコンテンツできっかけを作る

つく蔵

ブログとオウンドメディアは手法が似ているよ！

大まかに分けるとブログは様々なテーマを扱う雑記が多く、オウンドメディアはジャンルを限定した特化型、ターゲット層に合わせたコンセプトスタイルがあります。

さらにオウンドメディアの場合、複数のライターに依頼して運営することも多いです。

コンテンツマーケティングは複数メディアが効果的

個人でコンテンツマーケティングを行う場合は、ブログorオウンドメディア（記事系）とSNS＆動画などを組み合わせることが効果的です。

さまざまな媒体でマーケティングを行うことをクロスメディアといいます。

クロスメディアのメリット

ターゲットごとにマッチした発信ができる

別の媒体で見ることで理解が深まりやすい

ユーザーの生活導線に入り込みやすい

クロスメディアのデメリット

作業時間が増える

コンテンツマーケティングのはじめ方

ブログ（オウンドメディア）を準備する

個人でコンテンツマーケティングを始めるには、まず母体となるブログまたはオウンドメディア（記事コンテンツのあるサイト）が必須です。

どちらもターゲットや目的にあわせて、サイト設計やデザインを工夫する必要があるので、WordPressで作成することをおすすめします。

つく蔵

今後このシリーズ記事で紹介するWebマーケティングの様々なテクニックを反映させるには、WordPressでブログ（サイト）をつくっておけば簡単にできるよ！
確か、５分で設定できるのよね！

うむ子

WordPressブログ始めかた【図解だから簡単】2021年版WordPressブログの始め方をわかりやすく解説【初心者】

アメブロなどはカスタマイズに制限があるし、デザイン的にブランディングが難しいの！以前の記事で違いを知ったわ！

うむ子

参考記事

ブログ始め方【ブログサービスの失敗しない選び方】プラットホーム比較とブログテーマを決める方法

SNSをマーケティング用に設計し直す

SNSをやっていない方は新規で登録します。

すでに行っている方はマーケティング用に修正や変更を加えていきます。

SNS設計ポイント

プロフィールを書き直す（初めて見る人に伝わりやすい内容で）

プライベートな投稿でクオリティの低いものを整理する（削除 or 限定公開）

ヘッダーやプロフィール画像を同じものにする

ターゲット層が利用しているSNSでまだ登録していないものはしておく

 

現在、日本で主流のSNS、Twitter，facebook， Instagram，LINEの４つを押さえておくと良いのではないかと思います。

４つのSNSの特徴（年齢層と特性）

SEO／SNS属性

つく蔵

LINEの運用準備はあとからでも大丈夫だよ！

各SNSの詳しい特性とマーケティングでの活用法は、シリーズ続編で解説します。

まだ準備ができていない方は、ブログ（メディア）とSNSの準備を進めてみてください。

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